返回列表 回復 發帖

前爱马仕总裁奢侈品在中国逆市增长惊人占比

<p>前爱马仕总裁:奢侈品在中国逆市增长惊人 占比近30%</p>
<p>(赢商北京报道)由万达集团主办的 2012万达商业年会 在北京国家会议中心隆重举行。此次万商会,赢商将作为首个独家商业地产合作媒体出席,将进行全程报道。</p>
<p>前法国奢侈品(专题阅读)行业系会主席、原爱马仕全球执行副总裁Christian Bl女性白癜风好治anckaert ,出席了2012万商会并分析了奢侈品销售在中国疯狂增长的原因,并对中国奢侈品市场的未来发展做了相应的推测。</p>
<p>前法国奢侈品行业系会主席、原爱马仕全球执行副总裁Christian Blanckaert</p>
<p>2011年出现了一个奢侈品市场的矛盾现象,悖论,这是一个非常令人惊讶的悖论,当全球经济的形势处于困难时期的时候,当政治有不确定性的时候,金融和社会政策有不确定性的时候,包括货币的政策造成干扰的时候,奢侈品企业在全球的范围还处于发展的繁荣当中,2011年得到飞速的发展,营业额得到了非常大的提高。</p>
<p>2012年的时候情况有所恶化,但是尽管如此,在奢侈品行业还是比较好的。今年整个营业额也非常高,有非常大的提高,第一季度增长20%到30%,超过37%,37%、40%、45%、55%营业额的增长是在亚洲使显得。而在本质上,尽管我们也知道在奢侈品行业遇到了一些困难,但是这样一种增长趋势似乎是可持续性的,中国已经改变了整个游戏规则,中国已经完全震撼了奢侈品经济。我1996年进入爱马仕,当时中国在奢侈品的大盘中还是不存在的。2005年的时候我还记得,当时占1%,2007年是2%,到今天已经成为世界第二大奢侈品消费市场。</p>
<p>奢侈品在中国占比将近30%</p>
<p>事实上,奢侈品在中国的占比已将近30%。其小儿白癜风有什么症状预测2015年的时候将成为世界上第一大奢侈品消费市白癜风诚信医疗场。欧洲大的专卖店,像Gucci已经30多家店了,爱马仕是100多家,卡地亚80多白癜风能彻底治好吗家,现在在中国的营业额是高速增长。因为中国人是世界上奢侈品产业的第一大客户。</p>
<p>事实上,中国的游客在国外的采购,已经占到我们40%的客源,所以中国是引导了奢侈品这个行业的发展趋势,在香港很多奢侈品的专卖店中,中国的客户占了50%多了;在一些免税店,占了40%多中国的营业收入。中国已经大大改变了世界的旅游市场和奢侈品市场,这就是我们所看到的中国,同时也改变了奢侈品行业管理者的思维。</p>
<p>外国奢侈品管理者在意大利、在法国必须要思考这个问题,必须要去中国,怎样去中国?怎样在中国发展?中国人都是什么样的人?他们为什么要买这些奢侈品?</p>
<p>事实上,外国奢侈品管理者对中国的消费者也比较了解,有很多是男人和年轻人,比欧洲的奢侈品消费者更年轻,他们和欧洲的消费者有很大的差异,和其他中国的消费群体也很不同,80%的购买者,包括所有奢侈品的品牌都是在40岁以下,而在美国、在欧洲只占28%是在40岁以下的,所以中国的奢侈品消费群体是年轻人,而且是男性,而在世界其他国家主要是女性。</p>
<p>中国人不太了解奢侈品牌,他们才刚刚开始了解这个市场,大概是四五年前,但是今天已经看到有非常多的中国人已经有能力购买奢侈品,有500多人他们成为中产阶级,成为奢侈品的客户,有400万客户他们完全有能力购买奢侈品,其中100万是非常富有的,有1500万的中国人的收入已经远远高于能够有能力购买奢侈品的收入水平。</p>
<p>中国人消费奢侈品是身份的象征</p>
<p>为什么要买奢侈品?在中国有四个类型的客户,这些人是非常复杂的,喜欢某种特殊的奢侈品,非常有修养。还有一些人只是希望拥有,他们吸收成为这些奢侈品品牌的一员。事实上,在中国,奢侈品同时是一种成功的象征,同时也是对过去苦难阶段的一种报复。所以说中国的客户告诉我们,因为这是一种自由的象征和体现,如果说我买这样一个品牌,说明我们对外开放了。不一定有这个条件去外面旅行,但是当我买这样的品牌,就等于出去旅行了。有很多次我听到中国的客户谈话,一直这样理解,他们所买的奢侈品对他们来说有一种特殊的意义,它表明一种成功,它表明他们的生活在进步,在上升。和美国、和欧洲人的消费动机是不一样的。欧洲和美国的客户不希望让人看到标识,但是中国的客户恰恰相反,因为品牌对他有特殊的含义。</p>
<p>Christian Blanckaert 表示,欧洲人寻求的是非常精密的手工制造或者非常具有独特性的特性,而在中国的消费群体中,他们有非常大的差异化,我们应该很好的倾听他们的想法,用很大的耐心和他们进行谈话。因为他们的动机和欧美对奢侈品消费的动机是完全不同的。而且他们是这么年轻,我曾经遇见一个22速的中国女孩,她每年挣三千到五千美元,收入并不是很高,但是她们也想买奢侈品,所以必须每个月都要节省,这些人在很年轻的时候就接触了奢侈品,而在其他市场是不存在的。</p>
返回列表